Ekonomska kriza koja trenutno pogađa Srbiju posebno se odražava na mala i srednja preduzeća (MSP) i preduzetnike, koji čine okosnicu domaće privrede. Prema podacima Agencije za privredne registre (APR), tokom 2023. godine u Srbiji je poslovalo 136.602 privrednih društava i 119.684 preduzetnika.
U poređenju sa periodom svetske ekonomske krize 2008. godine, kada je globalna ekonomija zabeležila pad od 0,1%, trenutna situacija pokazuje slične izazove za MSP sektor. Tokom 2008. godine, Srbija je zabeležila rast BDP-a od 5,4%, ali je već 2009. usledio pad od 2,7%. Ovi podaci ukazuju na osetljivost srpske privrede na globalne ekonomske tokove.
U vreme pandemije COVID-19, mnogi biznisi su se okrenuli digitalnom marketingu kao načinu prilagođavanja novim okolnostima. Prema istraživanjima, kompanije koje su ulagale u digitalni marketing zabeležile su manji pad prihoda i brži oporavak. Sličan trend primećen je i tokom krize 2008. godine, kada su preduzeća koja su investirala u online prisustvo bila otpornija na ekonomske šokove.
Jedan od ključnih aspekata digitalnog marketinga je SEO optimizacija. SEO predstavlja skup strategija i tehnika koje imaju za cilj poboljšanje vidljivosti web sajta na pretraživačima poput Google-a. To podrazumeva optimizaciju sadržaja, tehničkih aspekata sajta i izgradnju relevantnih linkova kako bi se postigla bolja pozicija u rezultatima pretrage.
Aleksandar Ratković, vlasnik SEO agencije “Neparno 10”, ističe: “Ulaganje u SEO je dugoročna strategija koja može značajno povećati organski saobraćaj na sajtu, smanjujući zavisnost od plaćenih oglasa. U trenutnoj ekonomskoj situaciji, ovo može biti ključna prednost za mala i srednja preduzeća. Statistički podaci ukazuju na to da preduzeća koja se pojavljuju na prvoj stranici Google rezultata ostvaruju 75% ukupnog saobraćaja, dok samo 25% korisnika prelazi na drugu stranicu pretrage. Ovo jasno pokazuje značaj SEO optimizacije za povećanje vidljivosti i potencijalnih prihoda.”
Pored SEO-a, digitalni marketing obuhvata i druge kanale poput društvenih mreža, e-mail marketinga i content marketinga, koji zajedno doprinose jačanju online prisustva i privlačenju novih klijenata. Ulaganje u ove kanale može pomoći preduzećima da diversifikuju svoje marketinške aktivnosti i smanje rizike povezane sa tradicionalnim oblicima oglašavanja.
Prema najnovijim podacima, u Srbiji trenutno posluje 353.000 registrovanih preduzetnika, od kojih je više od 115.000 ženskih preduzetnica, a čak 110.000 registrovanih mikro, malih i srednjih preduzeća.
Ovi podaci ukazuju na značaj MSP sektora za domaću ekonomiju i potrebu za prilagođavanjem novim tržišnim uslovima kroz digitalizaciju i inovacije.
Iako ekonomska kriza donosi brojne izazove, ona takođe pruža priliku preduzećima da preispitaju svoje strategije i prilagode se novim trendovima. Digitalni marketing, sa posebnim akcentom na SEO optimizaciju, može biti efikasan alat za prevazilaženje trenutnih prepreka i postizanje dugoročnog rasta i stabilnosti.